Chaque année, les tendances du marketing font état de la tendance actuelle du marketing de contenu. Il peut s’agir de contenu écrit, de contenu visuel ou de contenu vidéo. Mais il s’agit avant tout de fournir au public le contenu le plus pertinent et le plus utile pour lui.
Outre le fait de gagner et de conserver des clients, il existe d’autres raisons pour lesquelles le marketing de contenu devrait être un élément essentiel de votre stratégie marketing à long terme et de votre approche du marketing mobile nous confie l‘agence SEO de Lyon.
Le marketing de contenu est le moteur de la stratégie de référencement
Comme la plupart des autres types de tactiques de marketing, le marketing de contenu influence la manière dont les autres aspects de votre stratégie de marketing se comportent. Le référencement est un excellent exemple de l’impact du marketing de contenu sur d’autres tactiques.
Après tout, c’est dans le contenu que vous pouvez placer des mots clés et des phrases qui sont conçus pour développer et accroître votre visibilité organique par le biais de recherches à longue traîne et de composantes de recherche secondaires comme les pages de produits ou de services.
Pour vous faire remarquer sur les moteurs de recherche, vous devrez créer des types de contenu spécifiques, tels que des pages de renvoi, des articles de blog et du contenu de médias sociaux qui ciblent et fournissent des informations de niche considérées comme précieuses pour votre public. L’utilisation d’expressions clés en rapport avec ces informations de niche peut améliorer vos efforts de référencement et se traduire par un meilleur classement dans les moteurs de recherche et un plus grand nombre de conversions.
Le marketing de contenu augmente la crédibilité
Si l’un de vos objectifs marketing est d’améliorer la réputation de votre marque et d’établir un leadership éclairé dans votre secteur, c’est le marketing de contenu qui peut vous aider à y parvenir. Surtout aujourd’hui, avec la quantité de contenus disponibles sur Internet et le souci des “fausses nouvelles” et des “informations non fiables”, une marque peut vraiment se démarquer en fournissant un leadership cohérent sur divers sujets qui intéressent son public.
Bien que certaines personnes puissent se tourner vers les critiques et les témoignages pour accroître leur crédibilité – et ce sont des tactiques qui permettent de renforcer la réputation d’une marque – il est encore mieux de se concentrer sur la création et la publication de contenus sur divers sujets où votre expertise s’aligne sur ce que vous vendez comme service ou produit.
Pour bénéficier de cet avantage en matière de marketing de contenu, écrivez des articles ou des billets de blog ou prononcez un discours de conférence sur les tendances qui ont un impact sur votre public. Vous pouvez également diffuser des contenus offrant des conseils, des cas d’utilisation ou des témoignages de clients qui illustrent la manière de résoudre un problème.
Le marketing de contenu éduque le public
Le contenu a le double avantage de vous rendre intelligent en tant que marque tout en augmentant les connaissances de votre public. Que votre public soit composé de consommateurs ou d’autres entreprises, tous deux souhaitent prendre des décisions plus éclairées. Pour cela, il faut souvent disposer de plus d’informations sur de nombreux sites afin de recueillir tout ce dont ils ont besoin avant d’acheter auprès d’une marque particulière. Cependant, si vous pouvez leur fournir le plus grand nombre d’informations utiles, ils resteront avec vous plutôt que de chercher ailleurs, et c’est la moitié de la bataille pour les convertir. Sinon, vous risquez de les perdre au dernier endroit où ils cherchent des informations.
Le marketing de contenu peut également être utile pour aider à éduquer un public sur un produit ou un service qui peut être plus complexe ou technique par nature. Pour le décomposer à leur intention et illustrer la valeur qu’ils pourraient tirer de son utilisation, vous pouvez fournir un contenu vidéo qui montre comment l’utiliser, ce qui correspond souvent le mieux à la préférence du public pour le contenu visuel.
Le marketing de contenu suscite l’intérêt au fil du temps
Tous les clients ou spectateurs ne sont pas prêts à faire leur achat en même temps. Vous pouvez tirer parti du marketing de contenu pour développer des informations qui intéressent chaque étape du processus d’achat plutôt que de vous fier à un simple “discours de vente”. Ainsi, votre public n’a pas à avoir l’impression qu’on lui vend des produits alors qu’il n’est pas prêt à acheter.
Au contraire, votre marketing de contenu peut fournir des couches d’informations à ceux qui font des recherches, des comparaisons, des achats, des sélections et des achats. Pour ce faire, il faut créer des pages de services ou de produits qui offrent un large éventail d’informations destinées à chaque étape du processus d’achat.
Les informations peuvent être personnalisées pour répondre à ce que l’internaute a en tête à cette étape particulière. Sans le marketing de contenu, vous ne pourriez pas fournir à chaque membre du public des informations à différents stades de l’achat. Créez des guides d’achat, qui offrent un large éventail d’informations pour les personnes qui font des recherches, des comparaisons et même des achats.
Le marketing de contenu répond à un besoin dans tous les secteurs et pour tous les publics
Bien que certaines tactiques de marketing soient très spécialisées et s’adressent plus que d’autres à un secteur ou à un segment d’activité spécifique ou attirent un certain public, le marketing de contenu a une application et un attrait universels.
Cela signifie qu’il fonctionne aussi efficacement pour les publics B2C que pour ceux des segments B2B. Chaque secteur vertical d’une industrie peut également obtenir un meilleur rendement en utilisant un certain type de marketing de contenu pour informer et mobiliser. Quel que soit l’endroit du monde où se trouve votre public, il veut des informations et apprécie la commodité de l’utilisation de ses appareils mobiles ou de ses ordinateurs pour les localiser facilement. Si vous pouvez leur fournir ce dont ils ont besoin avant la concurrence grâce à votre stratégie de marketing de contenu, alors vous êtes gagnant.
Le marketing de contenu va jusqu’au bout
La plupart des tactiques de marketing de contenu peuvent être utilisées de façon permanente ou être reconverties pour prolonger leur durée de vie longtemps après leur publication initiale. Cela signifie que vous obtenez un meilleur retour sur investissement, en attirant potentiellement de nouveaux intérêts et de nouvelles conversions grâce à une activité de marketing passive.
Parmi les exemples, on peut citer les guides sur un sujet particulier, les ressources pour l’assistance technique et l’assistance à la clientèle, de nombreux blogs et articles, ainsi que des contenus réutilisés qui sont ajoutés à d’autres canaux comme les médias sociaux ou transformés en segments vidéo. Vous pouvez aussi prendre des articles de tendances publiés précédemment et les mettre à jour ou revoir les changements de statistiques un ou deux ans plus tard. Dans tous les cas, vous étendez la valeur pour tout le monde. De plus, vous avez l’avantage supplémentaire de faire de votre site et de vos chaînes une destination vers laquelle les membres du public reviendront, encore et encore, et peut-être même de renvoyer d’autres personnes de leur entourage pour qu’elles les visitent.
Établir des relations grâce au marketing de contenu
En appliquant une stratégie de marketing de contenu bien pensée, vous faites plus que commercialiser et vendre à un public. Le contenu et sa signification créent des liens et une compréhension à de nombreux niveaux qui engagent vos publics. Il permet également d’établir la confiance dans votre marque et de développer et d’entretenir les relations dont vous avez besoin pour soutenir votre entreprise dans le temps.
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